Sistema de gestión de marketing estratégico para la empresa ETERNIT, en la ciudad de Barranquilla

Maryuris Rosa Camargo Mejía, Rocío Lozada Carbonell, Brian de J Santamaría Constante

Resumen


El presente artículo es producto de una investigación de la productividad y competitividad de la empresa Eternit, perteneciente al sector de la construcción ubicada en la ciudad de Barranquilla, cuyo propósito es proponer un modelo de sistema en gestión de marketing estratégico que pueda ser implementado en esta empresa.

Para esto, se llevó a cabo una investigación de tipo analítico-inductivo, enmarcado en un paradigma cuantitativo, ya que la propuesta buscó las causas que obstaculizan la optimización de los recursos buscados por la logística y la consecución del pensamiento estratégico, por lo que obligó a realizar: un diagnóstico de la situación actual de esta empresa en referencia a su modelo de gestión; se hizo una evaluación de los modelos existentes y se escogieron los elementos más pertinentes que sirvieron en la construcción de un sistema de gestión de marketing estratégico que optimizará la toma de decisiones de la alta dirección a su interior.


Palabras clave


Sistema de Gestión; Marketing Estratégico; Sector de la Construcción; Competitividad; Plástico

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